W środowisku zajmującym się eventami coraz popularniejszym zwrotem jest „Return on Investment" ( w skrócie ROI). Return of Investment polega na mierzeniu wyników różnego rodzaju eventów (imprez, akcji promocyjnych, wyjazdów mających na celu lansowanie danej marki), czyli efektów, jakie przynoszą dla danej firmy wspomniane eventy. Wyjazdy motywacyjne, promocyjne, integracyjne oraz wszelakiego rodzaju akcje mają na celu między innymi przybliżyć klientowi konkretną markę - czasami jest to produkt, czasami miejsce (na przykład wielkie centrum handlowe). Organizatorzy eventów chcą dzięki ROI uzyskać wiedzę na temat tego, czy ich akcja miała korzystny wpływ na reklamę marki i czy dzięki niej klient jest nią bardziej zainteresowany.